A esquina das ruas Farme de Amoedo e Prudente de Morais, coração da cultura LGBTQIA+ no Rio, está no centro de um debate acalorado. Os tapumes das obras do futuro hotel da rede americana Tryst Hospitality amanheceram cobertos por cartazes com forte apelo sexual, que rapidamente se tornaram o assunto do bairro. Enquanto parte dos moradores critica a exposição explícita em via pública, outros elogiam a ousadia e a identidade do projeto, que ocupa o antigo endereço do Hotel Ipanema Plaza (fechado desde 2017). Para muitos, é apenas o “cartão de visitas” de um empreendimento que promete celebrar a diversidade sem filtros.
O projeto marca a estreia da Tryst Hospitality no Brasil, trazendo para o Rio o conceito de luxo focado exclusivamente no público gay, modelo que já faz sucesso na América do Norte, México e Porto Rico. O novo edifício terá 18 andares e 140 quartos, além de um “rooftop” com piscina e restaurante que promete ser o novo point da orla. A aposta da rede americana é clara: transformar a Farme de Amoedo em um destino internacional de hotelaria de alto padrão, reforçando o DNA do bairro como um porto seguro e festivo para a comunidade.
Apesar da “estética provocativa” dos cartazes, o investimento é visto como um fôlego importante para o turismo da Zona Sul carioca. A disputa agora sai dos canteiros de obra e vai para a calçada: entre o conservadorismo de quem mora e a liberdade de quem frequenta, a Tryst Hospitality já conseguiu o que queria — que todo mundo estivesse olhando para a esquina mais colorida de Ipanema.
